Suchmaschinenoptimierung: Strategien für mehr Sichtbarkeit

SEO Grundlagen & Benutzerfreundlichkeit

Suchmaschinen wollen die relevantesten Ergebnisse für die Nutzer liefern. Dafür analysieren sie Websites anhand vieler Faktoren – von der technischen Struktur bis zur inhaltlichen Qualität. Doch SEO bedeutet nicht nur, für Suchmaschinen zu optimieren, sondern vor allem für Ihre Besucher.

Gut strukturierte Inhalte, intuitive Navigation und schnelle Ladezeiten machen Ihre Website nicht nur für Suchmaschinen vertrauenswürdig, sondern helfen vor allem den Menschen, die nach einer Lösung suchen, Ihre Geschichte zu finden und ihr zu vertrauen.

SEO-Massnahmen – die Grundlagen

Die Suchmaschinenoptimierung teilt sich grob in zwei Bereiche auf: Off-Page und On-Page. Um den bestmöglichen Erfolg zu erzielen, ist es entscheidend beide Bereiche zu bearbeiten.

Off-Page-Optimierung

Dieser Bereich umfasst Massnahmen ausserhalb der eigenen Website, um die Auffindbarkeit zu verbessern. Der Schwerpunkt liegt auf dem Aufbau von Backlinks –Links von externen Websites, die auf Ihre eigene Website verweisen. Suchmaschinen betrachten diese als wertvolle Empfehlung.

On-page-Optimierung

Hier werden Massnahmen direkt auf der Website selber durchgeführt. Dabei stehen hilfreiche Inhalte im Mittelpunkt, unterstützt von einer gezielten Verwendung von Keywords. Auch die technische Optimierung spielt eine entscheidende Rolle.

Wege zum besseren Suchmaschinen-Ranking

Egal, ob es sich um eine neue Website handelt oder um eine Überarbeitung Ihrer bestehenden Seite – die folgenden Massnahmen sind unerlässlich:

Schnelle Ladezeiten

Schnelle Ladezeiten sind entscheidend. Wenn Ihre Website eine Ewigkeit benötig, um zu laden, werden Besucher sie höchstwahrscheinlich nicht mögen. Langsame Ladezeiten sind nicht nur ein Ärgernis für die Nutzer, sondern auch ein Problem für die SEO, da die Website und Suchergebnissen weiter unten laden kann. Besonders responsive Websites neigen dazu länger zu laden, daher ist die Geschwindigkeit der Website ein entscheidender Faktor für Ihren Erfolg.

HTML-Tags

Diese bilden das Grundgerüst der Website und helfen Suchmaschinen dabei, die verschiedenen Teile einer Seite zu beschreiben und zu indexieren. Zum Beispiel Überschriften, Absätze, Listen und Links. Sie machen die Website für Besucher als auch für Suchmaschinen leichter verständlich.

Für Besucher sing gut strukturierte Inhalte wichtig, damit sie schnell finden, was sie suchen.

Auch Suchmaschinen brauchen eine klare Struktur. Wenn die Seite gut strukturiert ist, können Suchmaschinen sie schneller und genauer analysieren und bewerten.

Website-Struktur und Suchmaschinenranking

Eine klare und intuitive Website-Struktur, die das Angebot und die Inhalte logisch miteinander verbindet und übersichtlich anordnet, erleichtert Suchmaschinen die Indexierung und Bewertung der Website. Dadurch können Besucher intuitiv navigieren und alle Inhalte effizient nutzen, was zu einer höheren Kundenzufriedenheit führt.

Inhalte: das Herzstück Ihrer Website

Texte, Grafiken, Bilder, Audio- und Videodateien sind der Kern Ihrer Website. Sie führen den Nutzer sicher zu seinem Ziel. Die Entscheidung darüber, ob ein Inhalt sich lohnt, trifft der Besucher innerhalb von ca. 2 Sekunden. Auf der Suche nach Antworten oder mit einer klaren Zielvorstellung bewertet der Besucher dementsprechend.

Inhalte, die einen echten Mehrwert bieten, sind klar strukturiert und leicht zugänglich. Je besser Sie die Motive und Erwartungen Ihrer Besucher verstehen, desto gezielter können Sie Ihre Inhalte anpassen. Dies hat einen entscheidenden Einfluss auf das Ranking Ihrer Website.

Informieren Sie sich hier über die rechtlichen Grundlagen, um Ihre persönlichen Inhalte zu schützen, Vertrauen in die Website zu schaffen und rechtliche Problem zu vermeiden.

Links

Je mehr Links auf eigene Unterseiten verweisen, desto relevanter wird die Seite für Suchmaschinen. Dies kann durch ein eine klare Handlungsaufforderung an den Besucher oder einen Link, der tiefer in ihr Angebot führt, erfolgen. Dadurch signalisieren Sie der Suchmaschine: «Hey, schau mal hier weiter, da gibt es etwas Interessantes für Dich.» Deshalb sollten Links auf der Website inhaltlich und thematisch mit den Inhalten auf der eigenen Website in Beziehung stehen.

Backlinks sind Verlinkungen von fremden Websites zur eigenen Website, die die Auffindbarkeit ihrer Website fördern. Der Aufbau und die Sammlung von seriösen Backlinks steigern die Sichtbarkeit der Seite.

Meta-Tags

Wenn Sie möchten, dass Ihre Website in den Suchergebnissen einer Suchmaschine erscheint, bieten viele Suchdienste den Seitentitel und die Seitenbeschreibung einer Seite als anklickbaren Verweis an. Beide zusammen ergeben das Snippet – das Suchergebnis. Dieses erscheint nicht auf der eigentlichen Website, sondern wird in den Suchergebnissen der Suchmaschinen angezeigt. Das Snippet sollte den Nutzern eine zufriedenstellende Antwort geben. Ein gut gestaltetes Snippet ist der erste Eindruck Ihrer Geschichte und entscheidet mit, ob ein potenzieller Besucher neugierig wird. Dieses Ergebnis wird für das Ranking berücksichtigt und vermittelt gleichzeitig den ersten Eindruck Ihrer Website.

Keywords

Keywords sind Suchwörter, Wortketten, Suchwortkombinationen oder Fragen, die Ihre Zielgruppe über der Suchmaschine eingibt. Über diese Keywords wird das Angebot und die Inhalte der Website strukturiert, um Ihre Website zu finden und potenzielle Kunden auf die Seite zu führen. Suchmaschinen durchsuchen den Index nach Stichwörtern und gleichen ab, welche Internetseiten zu diesen Suchbegriffen passen könnten. Keywords sind die Sprache, in der Ihre potenzielle Zielgruppe nach ihrer Lösung sucht – sie sind der erste Schritt, um Ihre Geschichte zu finden. Sie bilden die Grundlage für alle Optimierungen und sind daher einer der wichtigsten Ranking-Faktoren, um die Website auszurichten.

Keyword Recherche – Werkzeuge und Methoden

Die Keyword-Recherche ist ein wichtiger Schritt, um die Sprache zu verstehen, in der Ihre Zielgruppe denkt und sucht. Hier zeige ich Ihnen, wie Sie eine eigene einfache, kostenfreie Keyword-Recherche durchführen können.

Stellen Sie sich die Frage: Welche Suchbegriffe verwendet Ihre Zielgruppe für Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt? Welche Probleme Ihrer Zielgruppe können Sie mit Ihrer Dienstleistung oder Ihrem Produkt lösen? Versuchen Sie, Ihren Inhalt in möglichst treffende Begriffe zu fassen, die Sie als Suchwörter vermuten, und sammeln Sie alle relevanten Suchbegriffe.

Beispiel:
Angenommen, Sie heissen Maja Musterfrau und sind Physiotherapeutin in Zürich Schwamendingen. Sie möchten lokal gefunden werden. Ein sinnvolles Suchwort für Ihre Website könnte «Physiotherapie Schwamendingen» sein, da potentielle Kunden oft nach Physiotherapeuten in ihrer Region suchen. Diese Suchwort-Idee können Sie mithilfe von Tool wie «Ubersuggest» genauer überprüfen. Dieses Tool liefert kostenlose weitere Suchwörter-Ideen und zeigt an, wie viele Menschen pro Monat nach einem bestimmten Suchwort suchen. Zum Beispiel hat «Physiotherapie Schwamendingen» ungefähr 140 Suchanfragen pro Monat, während «Physiopraxis Schwamendingen» nur etwa 10-mal pro Monat gesucht wird.

Eine zusätzliche Massnahme, um Ihre lokale Geschichte zu erzählen, ist die Eintragung Ihres Unternehmens in «Google my Business». Diese Einträge werden bei regionalen Suchanfragen oft unabhängig von der Website sehr weit oben angezeigt und sind wie eine digitale Haustür zu Ihrer Praxis.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, um weitere Suchwörtervorschläge zu erhalten:

• Geben Sie Ihr Suchwort in die Suchmaske von Google ein, ohne die Suchmaschine zu starten. Es erscheint eine Liste verwandter Schlüsselbegriffe.
• Geben Sie Ihr Suchwort in die Suchmaske von Google ein und starten die Suchmaschine. Scrollen Sie bis ans Ende der Seite, um relevante Neben-Suchwörter anzuzeigen.
• Auf der Seite von «Keyword Tool» finden Sie viele kostenlose Suchwörtervorschläge und können unterschiedliche Suchdienste wie Google, YouTube oder Bing abfragen.
• Das kostenlose Tool «Search Console» von Google liefert zusätzlich Daten zum Status der Optimierung, sobald es im Einsatz ist.
• Der «Keyword-Planner» von Google bietet die Möglichkeit, eine bestehende Website auf hilfreiche Keywords zu untersuchen.

Positionierung der Keywords

Nachdem Sie relevante Keywords ausgewählt haben, ist es entscheidend, sie strategisch und gezielt auf Ihrer Website zu platzieren, um bessere Suchmaschinen-Rankings zu erzielen. Wenn das Keyword gut definiert und strategisch platziert ist, trägt das dazu bei, dass die Website in den Suchergebnissen besser gefunden wird. Durch diese gezielte Massnahmen können Sie die Auffindbarkeit Ihrer Website verbessern und Ihr Ranking in den Suchergebnissen steigern. Das gewählte Keyword sollte in den folgenden Bereichen gezielt verwendet werden:

Title-Tag oder der Titel Ihrer Geschicht

Der Titel Ihrer Seite ist einer der wichtigsten Orte für Keywords. Stellen Sie sicher, dass das Haupt-Keyword im Titel enthalten ist und dass der Titel die Essenz Ihrer Geschichte prägnant zusammenfasst. Er gilt als einer der wichtigsten Rankingfaktoren bei Websuchmaschinen und sollte mindestens ein Haupt-Keyword aufweisen. Der Title-Tag erscheint nicht auf der eigentlichen Website, sondern wird als klickbare Überschrift der jeweiligen Seite in den Suchergebnisse angezeigt und beim Speichern einer Seite als Lesezeichen verwendet. Der Title-Tag wird im Head-Bereich Ihrer Website eingepflegt mit maximal 70 Zeichen. Er sollte auf jeder Seite zu finden sein.

Meta-Description oder Seitenbeschreibung

Die Meta-Beschreibung ist der kurze Text, der in den Suchergebnissen unter dem Titel Ihrer Seite angezeigt wird. Sehen Sie sie als die erste Zeile Ihrer Geschichte. Verwenden Sie auch hier das Haupt-Keyword, um den Inhalt Ihrer Seite präzise zu beschreiben und die Klickrate zu erhöhen. Zudem wird auf Social-Media-Plattformen angezeigt, wenn Sie Ihren Beitrag teilen. Gemäss Google ist er kein Ranking-Faktor. Trotzdem ist er ein wichtiger Bestandteil – denn ein guter Text erhöht die Klickrate. Er sollte mindestens ein Haupt-Keyword aufweisen.

Haupttitel H1 und Überschriften

Jede Seite wird in Überschriften, Textabsätze, Linktexte/Ankertexte, Bilddateien eingeteilt. Ihre H1-Überschrift ist die Schlagzeile Ihrer Geschichte und darf auf einer Seite einmal erscheinen. Verwenden Sie Ihre Keywords in den Überschriften (H1 bis H6), um die Struktur ihrer Seite zu unterstützen und den Inhalt für Leser und Suchmaschinen leichter verständlich zu machen. Für die Überschriften H2 bis H6 können Sie ebenfalls relevante Begriffe einsetzen oder Synonyme verwenden, da Sie den Text auflockern und für Abwechslung sorgen. Ihr wichtigstes Keyword sollte in der Einleitung erscheinen, um den Lesern und Suchmaschinen den Fokus der Seite zu zeigen.

Lauftext

Ihre Keywords sind die Bausteine Ihrer Geschichte. Platzieren Sie sie natürlich im Fliesstext Ihrer Seite, aber achten Sie darauf, dass der Text gut lesbar bleibt und überladen wirkt. Die wichtigsten Suchbegriffe sollten möglichst direkt am Anfang der ersten Textzeilen und am Ende im letzten Abschnitt auftauchen. Die Länge des Textes sollte mindestens 300 Wörter lang sein, um Ihre Geschichte vollständig und nützlich zu erzählen. Das sind ungefähr anderthalb DIN A4-Seiten. Texte, die ein Thema gut abdecken, werden gern gelesen und ranken deshalb besser.

Optimierung von Bilddateinamen und Alternativtexten

Dateinamen von Bildern sollten eine Aussage über den Inhalt des Bildes beschreiben und hilfreiche Suchbegriffe enthalten, um die Sichtbarkeit in der Bildersuche zu verbessern. Sehen Sie den Dateinamen als den Titel Ihrer Bildgeschichte.

Der Alternativtext (Alt-Text) eines Bildes wird angezeigt, wenn das Bild nicht geladen werden kann oder von Screenreader-Software für Sehbehinderte gelesen wird. Der Alt-Text ist die kurze Beschreibung, die das Unsichtbare sichtbar macht. Er sollte nützliche Suchwörter enthalten, um die Zugänglichkeit zu verbessern und die Sichtbarkeit des Bildes in den Suchergebnissen zu erhören.

URL/Linktexte/Ankertexte

Wenn möglich integrieren Sie Ihre Keywords auch in der URLs Ihrer Seiten und in die Texte von internen und externen Links. Der Linktext (ein klickbarer Text,) ist wie eine Einladung an Ihre Leser, die sie auf den nächsten Teil Ihrer Geschichte führt. Er sollte auch relevante Suchbegriffe enthalten, da er ebenfalls das Ranking positiv beeinflusst.

Die wichtigsten Ranking-Faktoren

• Klare Struktur: Ein logisches Fundament und ein aufgeräumtes Design machen Ihre Geschichte sichtbar.
• Relevante Inhalte: Authentische Texte mit Mehrwert, gut gegliedert und leicht zugänglich.
• Keywords verstehen: Die Sprache Ihrer Zielgruppe erkennen und gezielt einsetzen.
• Responsive Design: Ihre Geschichte muss auf allen Geräten stimmig erzählt werden.
• Technische Basis: Schnelle Ladezeiten, sauberes HTML und überzeugende Meta-Tags schaffen Vertrauen.
• Ganzheitliche Optimierung: Alle Elemente der Website wirken zusammen und erzählen eine klare, einheitliche Geschichte.